證券時報
陳雨康
2025-04-09 21:43
云南咖啡產區(qū)的青山綠水間，咖啡樹茁壯生長，宛如綠色的海洋；江蘇昆山的烘焙工廠內，現(xiàn)代化設備高效運轉，濃郁的咖香在空氣中彌漫；北京中軸線的胡同里，游客們手捧拿鐵，品味著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的和諧交融；在“Z世代”青年的手機屏幕上，咖啡化作時尚的文化符號……
絢爛春日里，這些場景猶如平行時空，共同繪出中國咖啡經濟的生動圖景。
咖啡，這一曾經的“舶來品”，如今已在中國這片土地上生根發(fā)芽、開花結果，完成了從“被質疑的苦水”到熱銷飲品的華麗轉身，形成“從種子到杯子”的閉環(huán)產業(yè)鏈。
數(shù)十載春秋，中國咖啡經濟歷經市場培育、業(yè)態(tài)更新與價值躍遷的成長過程，走出了一條從規(guī)模擴張向高質量發(fā)展轉型的上升曲線?？чT與美團聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，2023年中國內地咖啡門店數(shù)量約16萬家，人均年飲用咖啡增至16.74杯，咖啡產業(yè)規(guī)模達2654億元。
從大山之間的咖啡種植園到寫字樓里的自動咖啡機，細品醇香的咖啡，其中蘊含著超越農作物本身的諸多滋味——它是高黎貢山云霧與黃浦江畔霓虹的對話，是傳統(tǒng)農耕文明與現(xiàn)代商業(yè)基因的共生，更是山野之風與都市味蕾在杯中的交融。
在咖啡經濟的迅猛崛起中，眾多本土品牌敏銳地捕捉到市場機遇，通過門店快速擴張、產品持續(xù)創(chuàng)新與數(shù)字化運營等策略脫穎而出，“生椰拿鐵”“醬香拿鐵”等爆款風靡全國。與此同時，各地的區(qū)域特色咖啡品牌也積極融合地域文化元素，在細分市場中獨樹一幟，展現(xiàn)出別樣的魅力。
還有更多數(shù)據(jù)令人印象深刻。彩云之南，截至2024年底咖啡種植面積超過120萬畝，年產量突破14萬噸，占全國98%以上，并不斷向精品化邁進。江蘇昆山，雖不種咖啡樹，卻吸引了100余家咖啡頭部企業(yè)入駐，生豆烘焙產量約占全國60%。吉林延吉，同樣不產咖啡豆，但咖啡店數(shù)量從500多家激增至1000多家，密度直逼一線城市。
咖啡經濟的發(fā)展，與人們的生活方式和消費文化相融相生。在快節(jié)奏的生活中，一杯咖啡既能提神醒腦，又能豐富人們的社交與休閑時光。為了滿足消費者日益多元化的需求，咖啡產品不斷推陳出新，從零售的速溶咖啡到專業(yè)咖啡館，從現(xiàn)磨咖啡到咖啡膠囊、原液和各類特調咖啡，品類供給更加豐富多元。
以社交為媒，咖啡文化愈發(fā)繁盛?？Х缺⒑姹禾瘘c、咖啡文創(chuàng)等周邊產品深受追捧，社交媒體上的“種草”與外賣平臺、電子支付的便捷性，共同為人們的咖啡生活增添豐富內容。據(jù)美團等平臺統(tǒng)計，今年3月以來，全國以“咖啡”為關鍵詞的搜索量同比增長30%，上線“云南咖啡”團購產品的餐飲商戶數(shù)同比增長164%。
咖啡經濟的帶動作用也在顯現(xiàn)。在一些咖啡產區(qū)，咖啡主題公園、主題街區(qū)及咖啡廠區(qū)等正在涌現(xiàn)，為人們帶來咖旅融合新體驗。在一些傳統(tǒng)村落，老院改造的咖啡店成為熱門打卡點，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。
向未來看去，中國咖啡經濟仍有很大的增長潛力，前景值得期待。其中，跨界創(chuàng)新如“郵局咖啡”“黑神話騰云美式”“年畫咖啡”等，賦予飲品以文化價值來贏得更多青睞。同時，咖啡消費正從一二線城市向縣城、鄉(xiāng)村“下沉”，線上線下銷售渠道進一步整合，打開更廣闊的市場空間。
咖啡經濟是中國經濟韌性和活力的生動注腳。大江南北，城市鄉(xiāng)村，那一杯杯升騰著熱氣的咖啡，正氤氳出新業(yè)態(tài)的發(fā)展“密碼”——人們對高品質生活的追求，就是澎湃的增長動能。
