券商中國(guó)
胡飛軍
2025-04-19 10:46
大型演唱會(huì)票房繼續(xù)“狂飆”，去年已突破260億元。
4月16日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)（下稱中演協(xié)）與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布《2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》（下稱《報(bào)告》）。
《報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)大型演唱會(huì)票房突破260億元，同比大幅增長(zhǎng)78.1%；觀眾人數(shù)超過2900萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)45%，成為演出市場(chǎng)票房成績(jī)最為突出的品類。
大型演唱會(huì)票房創(chuàng)歷史新高
國(guó)內(nèi)大型演出自2023年起顯著恢復(fù)。中演協(xié)此前發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年我國(guó)大型營(yíng)業(yè)性演出全面復(fù)蘇，票房較2019年增長(zhǎng)3倍以上。其中5000人以上大型演唱會(huì)票房146億元，創(chuàng)歷史新高。
2024年，演出市場(chǎng)延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。《報(bào)告》顯示，2024年，我國(guó)5000人以上大型營(yíng)業(yè)性演出共0.27萬(wàn)場(chǎng)，票房收入達(dá)到296億元，觀眾人數(shù)3652萬(wàn)。大型營(yíng)業(yè)性演出票房，已占演出市場(chǎng)總票房的51.1%。
大型營(yíng)業(yè)性演出主要包括大型演唱會(huì)和大型音樂節(jié)。2024年，大型演唱會(huì)票房突破260億元，同比增長(zhǎng)78.1%，大幅刷新紀(jì)錄。萬(wàn)人以上的演唱會(huì)場(chǎng)次，同比增長(zhǎng)了84.4%。
音樂節(jié)方面，《報(bào)告》顯示，2024年5000人以上的大型音樂節(jié)票房近24億元，觀演人次突破581萬(wàn)，場(chǎng)次為545場(chǎng)。2024年，大型音樂節(jié)多點(diǎn)開花，三四線城市票房占比提升至29.1%，場(chǎng)次占比提升至34.9%。
刀郎演唱會(huì)掀“中年追星潮”
在觀眾方面，2024年，大型營(yíng)業(yè)性演出女性觀眾占比超過65%。其中，劉宇、時(shí)代少年團(tuán)等舉辦的演唱會(huì)女性觀眾占比高；知名游戲《星穹鐵道》、動(dòng)力火車、汪峰等演唱會(huì)男性觀眾占比高。
在年齡方面，由于越來越多的國(guó)民歌手在2024年開啟巡演，這吸引了許多中老年觀眾入場(chǎng)，成為去年演唱會(huì)觀眾的新增量。
2024年，“刀郎復(fù)出”的消息登上多個(gè)平臺(tái)熱搜，刀郎一躍成為演唱會(huì)“頂流”，其演唱會(huì)門票長(zhǎng)期處于一票難求的狀態(tài)。去年以來，社交平臺(tái)上最火的話題之一就是“為爸媽搶刀郎演唱會(huì)門票”。
《報(bào)告》顯示，刀郎巡回演唱會(huì)的觀演觀眾中，50歲以上觀演人群占比達(dá)到44.5%，遠(yuǎn)高于平均水平。除刀郎外，譚詠麟、周華健巡回演唱會(huì)，45歲以上觀眾占比同樣較高。
頭部藝人演唱會(huì)“吸金”能力強(qiáng)
從單場(chǎng)演唱會(huì)票房來看，2024年，單場(chǎng)3000萬(wàn)元以上票房演唱會(huì)占比從2023年的8.4%提升至11.8%，提升明顯。《報(bào)告》認(rèn)為，這表明頭部藝人的“吸金”能力持續(xù)加強(qiáng)。
觀眾實(shí)際感受的確如此。2023年至今，頭部藝人的大型演唱會(huì)一票難求幾乎已經(jīng)成為常態(tài)，其演出票價(jià)也隨之水漲船高。
不過，票價(jià)并非頭部演唱會(huì)票房增長(zhǎng)的主因。《報(bào)告》顯示，2024年觀演人數(shù)在4萬(wàn)人以上的演唱會(huì)占比達(dá)到7.9%，比2023年提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。這說明頭部演唱會(huì)規(guī)模較2023年增長(zhǎng)，入場(chǎng)觀眾更多，演出規(guī)模的擴(kuò)大，是頭部演唱會(huì)票房增長(zhǎng)的重要原因。
大型音樂節(jié)也呈現(xiàn)類似發(fā)展趨勢(shì)。2024年，2萬(wàn)人以上的大型音樂節(jié)場(chǎng)次占比大幅提升。
1000萬(wàn)元以上票房的項(xiàng)目，在全部大型音樂節(jié)中的占比，也從2023年的22.5%，提升到了34%。
6成觀眾跨城“追星”
“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”一度成為近兩年的熱詞。一場(chǎng)演唱會(huì)除門票收益外，觀眾的交通、住宿、餐飲、周邊等消費(fèi)也將帶來大量收益。尤其是跨城觀演觀眾，消費(fèi)能力驚人。
此前報(bào)告顯示，2023年，大型演唱會(huì)的異地觀眾占比就突破新高，占比達(dá)到68%。有多達(dá)52%的大型演唱會(huì)觀眾為跨省觀演觀眾。
2024年，跨城觀演比例仍然處于高位，全國(guó)大型演出跨城比例超過了60%?！秷?bào)告》顯示，演出類型、內(nèi)容、陣容是吸引觀眾跨城觀演的主要驅(qū)動(dòng)因素。
在消費(fèi)方面，2024年，跨城觀眾中有15.9%全年購(gòu)票金額超過5000元，這一數(shù)字顯著超過了非跨城觀眾的7.6%。
由于跨城觀眾普遍會(huì)在演出地停留多日，其消費(fèi)除了門票外，還包括餐飲、交通、購(gòu)物消費(fèi)等。2024年，有52%的跨城觀眾消費(fèi)在500元至2000元之間，2000元以上的消費(fèi)占比達(dá)到33.3%。
注：本文數(shù)據(jù)來源中演協(xié)、燈塔專業(yè)版
校對(duì)：??陶謙
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