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美國(guó)關(guān)稅激發(fā)一個(gè)爆款！

近日，敦煌網(wǎng)熱度持續(xù)攀升。據(jù)悉，近日平臺(tái)97個(gè)國(guó)家交易額增速超過(guò)100%，其中交易額貢獻(xiàn)TOP 5的國(guó)家為美國(guó)、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、澳大利亞。單日新注冊(cè)買家數(shù)量自4月15日開(kāi)始連續(xù)多日比上周增長(zhǎng)近20倍。

淘寶也迎來(lái)潑天的流量，據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至目前淘寶已經(jīng)在16個(gè)國(guó)家APP下載榜上排名第一，在123個(gè)國(guó)家排名前十。大量海外消費(fèi)者涌入淘寶，淘寶應(yīng)用一度沖上美國(guó)APP下載榜第二，并在英國(guó)、加拿大、澳大利亞等多國(guó)沖進(jìn)前三，在法國(guó)則登頂?shù)谝弧?/p>

那么，這種趨勢(shì)能否持續(xù)？

潑天流量

讓人沒(méi)想到的是，特朗普發(fā)起“對(duì)等關(guān)稅”之后，中國(guó)電商APP迎來(lái)了潑天流量。4月15日，據(jù)科技網(wǎng)站TechCrunch報(bào)道，中國(guó)跨境電商應(yīng)用敦煌網(wǎng)（DHgate）在美國(guó)爆火。該應(yīng)用已躍居蘋果美國(guó)應(yīng)用商店免費(fèi)iPhone應(yīng)用排行榜的第二位。當(dāng)天，A股跨境電商概念股大面積漲停。

4月19日晚間消息，新浪科技從敦煌網(wǎng)獲悉，截至2025年4月17日，敦煌網(wǎng)DHgateAPP在全球市場(chǎng)熱度飆升，展現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

官方數(shù)據(jù)顯示，4月13日起其iOS下載量持續(xù)迅猛攀升，單日下載量峰值相比4月12日增長(zhǎng)近18倍。Android端下載量也同步爆發(fā)，單日峰值相比4月12日增長(zhǎng)近16倍。同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，免費(fèi)榜排名從300名外強(qiáng)勢(shì)沖入TOP 3，并連續(xù)多日穩(wěn)居全美免費(fèi)榜第二名；購(gòu)物類榜單一舉登頂，從4月13日的第7名躍升至榜首，并持續(xù)霸榜第一。Android端也同步爆發(fā)，于4月17日沖上美區(qū)免費(fèi)應(yīng)用榜（不含游戲）第十，購(gòu)物類第一。全球影響力同步爆發(fā)，購(gòu)物榜覆蓋98個(gè)國(guó)家/地區(qū)榜首，免費(fèi)榜登頂55國(guó)，覆蓋亞洲、歐洲、非洲等多區(qū)域用戶。iOS單日下載量峰值約為Android的1.8倍。

交易額方面，敦煌網(wǎng)在97個(gè)國(guó)家交易額增速超過(guò)100%。平臺(tái)GMV表現(xiàn)強(qiáng)勁，單日交易額自4月15日開(kāi)始比上周連續(xù)翻倍增長(zhǎng)；單日新注冊(cè)買家數(shù)量連續(xù)高速增長(zhǎng)，4月15日開(kāi)始連續(xù)多日比上周增長(zhǎng)近20倍。敦煌網(wǎng)透露，交易額貢獻(xiàn)TOP 5國(guó)家排名為美國(guó)、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、澳大利亞；97個(gè)國(guó)家增速超過(guò)100%；家電、戶外運(yùn)動(dòng)、寵物用品、發(fā)制品、健康與美容、數(shù)碼攝影、安防等品類GMV顯著增長(zhǎng)，其中戶外裝備的新買家交易量增長(zhǎng)195%，寵物用品增長(zhǎng)近130%，發(fā)制品激增671%，家電增長(zhǎng)962%，安防躍升601%，健康與美容品類增長(zhǎng)318%。

據(jù)悉，截至4月17日，平臺(tái)擁有超過(guò)278萬(wàn)累計(jì)注冊(cè)供應(yīng)商，年均在線產(chǎn)品數(shù)量超3400萬(wàn)，累計(jì)注冊(cè)買家超過(guò)1億，業(yè)務(wù)覆蓋全球225個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

來(lái)自央廣網(wǎng)的報(bào)道稱，4月18日，據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至目前淘寶已經(jīng)在16個(gè)國(guó)家APP下載榜上排名第一，在123個(gè)國(guó)家排名前十，大量海外消費(fèi)者涌入淘寶。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，4月12日，淘寶APP海外下載量超10萬(wàn)，而到了4月15日，這一數(shù)字達(dá)到32.6萬(wàn)，比12日暴漲222%。其中僅iOS平臺(tái)，北美地區(qū)下載量比12日增長(zhǎng)了483%，歐洲則增長(zhǎng)了439%。4月16日，在美區(qū)APP store購(gòu)物類軟件中，DHgate（敦煌網(wǎng)）、淘寶和SHEIN皆成為名列前茅的免費(fèi)iOS應(yīng)用程序。另外，最新數(shù)據(jù)顯示，阿里國(guó)際站也沖進(jìn)美國(guó)電商APP下載榜前五，并在全球120個(gè)市場(chǎng)的電商APP下載榜中位居前十。

趨勢(shì)能否持續(xù)？

現(xiàn)在的問(wèn)題是，目前敦煌網(wǎng)、淘寶這種驚人的流量趨勢(shì)能否持續(xù)？

財(cái)通證券研究所認(rèn)為，短期流量激增存在偶發(fā)性，但美國(guó)消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比商品的需求值得關(guān)注。敦煌網(wǎng)可以按照T86模式800美元免稅門檻，從而降低企業(yè)出海物流成本，但考慮到美國(guó)已宣布將在5月2日后取消T86通關(guān)模式，因此該方式或無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期避稅效果。

在美國(guó)關(guān)稅政策大幅波動(dòng)背景下，敦煌網(wǎng)爆火事件本質(zhì)反映的是美國(guó)消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比商品的旺盛需求，跨境電商平臺(tái)流量有望持續(xù)增長(zhǎng)。關(guān)稅壓力之下，線上平臺(tái)成本優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步凸顯關(guān)稅加征或?qū)⑼聘呙绹?guó)零售體系成本。因此，通脹壓力下跨境電商的相對(duì)優(yōu)勢(shì)依然存在。

需求端，價(jià)格擔(dān)憂有望進(jìn)一步推動(dòng)美國(guó)線上化率提升，2024年四季度美國(guó)季調(diào)零售線上化率為16.4%，通脹壓力或加速流量向更便宜的線上渠道轉(zhuǎn)移；線上成本端優(yōu)勢(shì)有望持續(xù)擴(kuò)大，線上B2C模式加價(jià)環(huán)節(jié)更少，同時(shí)受人力、地租等核心成本影響相對(duì)較小，通脹背景下成本更具優(yōu)勢(shì)；供應(yīng)鏈角度來(lái)看，線上SKU更加豐富，供應(yīng)鏈“小單快返”柔性優(yōu)勢(shì)凸顯，關(guān)稅政策波動(dòng)背景下，備貨的庫(kù)存韌性更高、迭代周期更快，產(chǎn)品供應(yīng)能力更強(qiáng)。

值得注意的是，兩大電商平臺(tái)Temu和Shein表示，由于美國(guó)對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品征收高額關(guān)稅以及取消小額包裹的關(guān)稅豁免，它們將從下周開(kāi)始提高美國(guó)消費(fèi)者的商品價(jià)格。Shein 在其網(wǎng)站上發(fā)布公告，告知顧客由于“全球貿(mào)易規(guī)則和關(guān)稅的近期變化”導(dǎo)致其營(yíng)運(yùn)費(fèi)用增加，因此將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。Temu也發(fā)布了幾乎相同的通知，表示其營(yíng)運(yùn)費(fèi)用已上升，因此將于下周開(kāi)始提高價(jià)格。一些專家認(rèn)為，考慮到Temu和Shein的商品價(jià)格可能仍然比一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手便宜，關(guān)稅不太可能阻止所有顧客。

責(zé)編：戰(zhàn)術(shù)恒

排版：劉珺宇

校對(duì)：呂久彪