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4月25日，2025懂車(chē)帝&抖音汽車(chē)創(chuàng)作者大會(huì)在寧波開(kāi)幕。懂車(chē)帝在會(huì)上宣布，未來(lái)一年持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者扶持力度，通過(guò)5億現(xiàn)金、1500億流量和10000車(chē)次的優(yōu)質(zhì)車(chē)源，幫助創(chuàng)作者解決資金、流量和車(chē)源問(wèn)題。這也是其加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的最新動(dòng)作。

據(jù)介紹，懂車(chē)帝將在“獨(dú)家片場(chǎng)”方面加大投入，簽約200位好作者，打造多維優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作環(huán)境；同時(shí)重啟新能源領(lǐng)航計(jì)劃，尋找100位特色頭部作者，從更專業(yè)、更深度的角度解讀新能源汽車(chē)產(chǎn)品。

懂車(chē)帝內(nèi)容與產(chǎn)品副總裁彭艷鋆表示，抖音與懂車(chē)帝平臺(tái)過(guò)去一年平均每天有200萬(wàn)作者和用戶發(fā)布汽車(chē)內(nèi)容，日均消費(fèi)量達(dá)5億人次，用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)82%。在新購(gòu)車(chē)用戶構(gòu)成中，30歲以下人群持續(xù)擴(kuò)大，女性占比提升一倍，用戶內(nèi)容偏好也從“被動(dòng)刷視頻”向“主動(dòng)搜索”轉(zhuǎn)變。

與用戶需求變化同步，作者生態(tài)規(guī)模與結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。過(guò)去一年，抖音與懂車(chē)帝雙端創(chuàng)作者數(shù)量上升近一倍，內(nèi)容形式與類(lèi)型趨于多元，科技、財(cái)經(jīng)、數(shù)碼等非傳統(tǒng)汽車(chē)類(lèi)作者持續(xù)進(jìn)入該領(lǐng)域，不少新能源車(chē)主也實(shí)現(xiàn)從用戶到KOC的身份轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐步從信息提供向深度判斷轉(zhuǎn)型，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的搜索意愿為平均水平的1.6倍，互動(dòng)率與轉(zhuǎn)粉率顯著更高。

為進(jìn)一步保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出與變現(xiàn)，懂車(chē)帝在創(chuàng)作者支持方面持續(xù)加碼。2024年平臺(tái)累計(jì)為創(chuàng)作者提供超7000次車(chē)源支持，舉辦20余場(chǎng)線下活動(dòng)，并通過(guò)“獨(dú)家片場(chǎng)”“內(nèi)容激勵(lì)計(jì)劃”等項(xiàng)目幫助8000余名作者提升收入。

此外，懂車(chē)帝在會(huì)上還推出達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品“懂車(chē)星選”，實(shí)現(xiàn)汽車(chē)品牌在懂車(chē)帝和抖音雙端的一站式聯(lián)合投放。據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)旗下懂車(chē)帝自2023年起已與抖音集團(tuán)旗下抖音、頭條、西瓜等應(yīng)用的汽車(chē)內(nèi)容和商業(yè)化的全面融合，由懂車(chē)帝作為整體運(yùn)營(yíng)方。

懂車(chē)帝巨懂車(chē)商業(yè)產(chǎn)品副總裁鄭文雅表示，通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)觀察，用戶在抖音端激發(fā)興趣后，約84%會(huì)跳轉(zhuǎn)至懂車(chē)帝端查看車(chē)型庫(kù)，78%搜索具體車(chē)系并閱讀深度評(píng)測(cè)。這一聯(lián)動(dòng)結(jié)構(gòu)正在重塑用戶購(gòu)車(chē)決策路徑，也為雙端營(yíng)銷(xiāo)提供了確定性的用戶基礎(chǔ)。

值得一提的是，4月21日，由懂車(chē)帝研發(fā)的“全國(guó)汽車(chē)以舊換新智能服務(wù)平臺(tái)”也正式上線。該平臺(tái)提供汽車(chē)報(bào)廢更新、置換更新、新車(chē)消費(fèi)券等政府汽車(chē)消費(fèi)補(bǔ)貼集中查詢和領(lǐng)取服務(wù)，覆蓋31個(gè)省份；同時(shí)集政府補(bǔ)貼、車(chē)企補(bǔ)貼、平臺(tái)補(bǔ)貼于一體，方便消費(fèi)者便捷領(lǐng)補(bǔ)，最大化享受購(gòu)車(chē)優(yōu)惠。