券商中國
陳銘
2025-04-28 14:06
證券時報記者 康殷
“紐約市民凌晨5點排隊兩條街搶購中國全景相機”，這不是網(wǎng)絡段子，而是日前真實發(fā)生的事件。
美國當?shù)貢r間4月22日，海外科技愛好者在紐約中央車站外排起長隊，搶購一款能拍攝360度影像、自拍桿可自動“隱形”的中國相機。據(jù)影石Insta360海外官方社交媒體發(fā)布的信息，引發(fā)搶購的是其最新發(fā)售的旗艦款全景相機Insta360 X5。
作為來自深圳的科技企業(yè)，影石創(chuàng)新2015年成立，扎根于智能影像領域，是全景相機、運動相機領域“雙料冠軍”。憑借開創(chuàng)性的技術，其迅速成為全球最受歡迎的智能影像品牌之一。據(jù)弗若斯特沙利文報告，影石在全景相機的市場份額連續(xù)六年全球第一，2024年預計達到驚人的81.7%。這意味著全球每售出10臺全景相機，就有8臺來自影石。
新品發(fā)布引發(fā)中美搶購潮
“以往我們新品發(fā)布都是選擇線上舉行，這次是首度在海外以線下快閃店的形式，同步發(fā)布?！庇笆瘎?chuàng)新相關負責人告訴記者，沒想到美國消費者會這么熱情，排隊搶購的熱潮實在意料之外。
4月22日，影石創(chuàng)新最新發(fā)布的Insta360 X5全景相機，在紐約中央車站現(xiàn)場發(fā)布，掀起“排隊搶購潮”。現(xiàn)場的視頻顯示，隊伍排到了數(shù)百米開外，活動上午9點開始，但凌晨5點車站外就排滿想要第一批體驗的用戶，有人甚至凌晨3點已經(jīng)到場排隊。
Insta360 X5不僅在美國引發(fā)熱潮，在深圳同樣熱銷。4月27日下午，在深圳寶安壹方城商場的影石Insta360專賣店內(nèi)，同樣人流密集，不斷有消費者前來咨詢最新款Insta360 X5全景相機的性能和特色。
“Insta360 X5這幾天能占到門店銷量的七八成?！睂Ｙu店店長金亮告訴記者，4月22日新品上市，當日7點半開始銷售，本來晚上10點商場需要閉店，但仍有不少消費者在現(xiàn)場選購，直到當晚11點才結束營業(yè)。
全景相機是基于全景技術，能夠實現(xiàn)全空間不同視角成像，利用算法自動拼接出360°全景圖片或視頻的智能影像設備。全景相機可廣泛應用于全景新聞直播、國防軍事、政法警務、VR街景、VR看房、全景視頻會議等領域。而Insta360 X5是影石創(chuàng)新旗艦款全景相機，可拍攝360度影像、自拍桿自動“隱形”。
為解決全景影像痛點，X5帶來亮眼的產(chǎn)品升級。金亮告訴記者，X5擁有更堅固的全景鏡頭，抗跌落性能提升100%，采用可拆換設計鏡片，185分鐘長續(xù)航，并且20分鐘可快速充電80%，同時搭載影石自研FlowState防抖科技，配備全新麥克風防風罩，全面凸顯運動性能。
全景相機領域獨樹一幟
紐約市民凌晨排長隊買中國相機的話題在國內(nèi)也引起了熱議，一度登頂微博熱搜第一。許多網(wǎng)友表示，這讓人想起蘋果每次發(fā)新品時，總有大量粉絲連夜排隊購買，中國電子產(chǎn)品也有了強大的號召力。
影石發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，X5全景相機上市首日即登上全球多個平臺單品銷售榜單第一。國內(nèi)登頂天貓、京東、抖音等主流電商平臺相機和運動相機單品銷售額排行榜，也拿下亞馬遜美國、日本、德國、英國等8個國家站點的單品銷量第一。美國專業(yè)科技媒體The Verge稱“Insta360 X5在目前的全景相機領域獨樹一幟，幾乎沒有對手”。
“影石Insta360 X5在海外引發(fā)搶購，是中國智造崛起的縮影。它體現(xiàn)了中國科技企業(yè)在技術創(chuàng)新上的突破，滿足了全球消費者對高品質產(chǎn)品的需求?！碧焓雇顿Y人、資深人工智能專家郭濤告訴記者，影石品牌影響力和市場認可度的提升，反映了中國科技企業(yè)從“中國制造”向“中國智造”的轉型，展現(xiàn)了中國產(chǎn)品在國際市場上的競爭力。
據(jù)了解，影石線下渠道遍布全球50多個國家、9000多家零售門店，并與Apple Store零售店、佳能金牌店、Best Buy、順電等知名渠道長期合作。
有跨境電商業(yè)內(nèi)人士表示，影石在海外的熱銷說明，“盡管近期關稅事件后續(xù)發(fā)展尚不明朗，但國產(chǎn)全景相機的性能已經(jīng)卷到美國人非買不可的地步”。
跨越文化語言障礙
以影石創(chuàng)新為代表，海外消費者對“中國智造”產(chǎn)品的認知和接受度正在不斷提高。
中國投資協(xié)會上市公司投資專業(yè)委員會副會長支培元表示，過去，“中國制造”常與低價、低質劃等號，但如今，隨著“中國智造”產(chǎn)品在技術創(chuàng)新、品質提升等方面的努力，消費者逐漸改變看法。越來越多的消費者愿意嘗試并認可中國科技產(chǎn)品的質量和性能。
影石產(chǎn)品早已在各種重要場合被使用。2022年，影石產(chǎn)品為央視春晚和北京冬奧會的直播提供支持；在海外，影石產(chǎn)品承擔了NASA火星探測器登陸、2022年美國超級碗中場秀的直播。2024年巴黎奧運會開幕式上，影石全景相機搭配自拍桿頻繁現(xiàn)身運動員手中，通過360度影像完整記錄塞納河狂歡盛況。
事實上，中國科技企業(yè)在技術創(chuàng)新方面具有顯著優(yōu)勢。支培元表示，一方面，中國擁有高效的供應鏈體系，以智能手機產(chǎn)業(yè)為例，中國擁有從芯片設計、零部件制造到整機組裝的完整產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)能夠快速獲取所需資源，降低研發(fā)和生產(chǎn)成本，加快產(chǎn)品迭代速度；另一方面，中國市場用戶需求多樣且變化迅速，促使企業(yè)深入了解消費者痛點，及時推出針對性的創(chuàng)新產(chǎn)品。
此外，影石的成功經(jīng)驗在于聚焦細分領域，打造極致產(chǎn)品；通過社交媒體和內(nèi)容營銷提升品牌曝光度；注重用戶體驗，建立口碑；以及精準定位海外市場需求。這種將產(chǎn)品特性與創(chuàng)意內(nèi)容結合的方式，跨越了文化與語言的障礙，讓影石和用戶“玩兒”到了一起。目前，影石官方賬號在海外社交媒體平臺上擁有超過800萬的全網(wǎng)粉絲，這在中國出海企業(yè)中相當少見。
過硬的產(chǎn)品實力，讓影石的產(chǎn)品在4年內(nèi)兩度入選素有“科技界的奧斯卡”之稱的《時代》雜志“年度最佳發(fā)明榜單”。目前，影石已是全景相機、運動相機領域的“雙料冠軍”，并且基于多年在全景影像技術的深厚積累，還將業(yè)務延伸至AI手機云臺、視頻會議相機領域。
