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唐強(qiáng)
2025-04-30 18:53
“五一”假期前后，多地開啟演唱會、音樂節(jié)熱潮，有望成為文旅經(jīng)濟(jì)新增長點。
4月29日，美團(tuán)旅行發(fā)布的《2025年五一觀演旅游洞察報告》（以下稱“報告”）顯示，“五一”期間全國5000人以上大型營業(yè)性演出預(yù)計將超百場，觀眾人數(shù)將超200萬人次，預(yù)計帶動酒店旅游消費(fèi)超20億元，平臺演唱會、音樂節(jié)專享景區(qū)門票產(chǎn)品訂單同比上漲近1倍，形成“3小時演出撬動72小時消費(fèi)”的聯(lián)動效應(yīng)。
美團(tuán)旅行報告顯示，“五一”熱門演唱會目的地為北京、青島、銀川、廣州、武漢、中國香港、中國澳門，“五一”熱門出境演唱會目的地為新加坡、日本、馬來西亞、韓國和泰國，其中前往中國香港、新加坡游玩的年輕游客，旅途中的即時性消費(fèi)需求強(qiáng)烈。
從2023年開始，國內(nèi)演出市場就持續(xù)處于火熱狀態(tài)。越來越多年輕人愿意為一場演唱會奔赴一座城。
據(jù)美團(tuán)旅行報告，95后年輕用戶在美團(tuán)搜索音樂節(jié)相關(guān)產(chǎn)品同比提高107%。音樂節(jié)等展演經(jīng)濟(jì)帶熱酒店、景點門票“提前訂”，其中提前8天以上預(yù)訂酒店、景點門票的游客同比增加11%。當(dāng)前，美團(tuán)旅行已上線“跟著演唱會去旅行”專題活動，助力“五一”文旅經(jīng)濟(jì)長紅。
音樂相關(guān)活動對經(jīng)濟(jì)拉動作用已經(jīng)有所顯現(xiàn)。以西部地區(qū)某省會城市為例，來自當(dāng)?shù)匚幕瘡V電旅游局的數(shù)據(jù)顯示，去年市開展各類演出超2萬場，同比增長67.1%，觀眾達(dá)1000萬，同比增長52.53%，票房收入25.88億元，同比增長39.48%。其中，音樂演出5810余場，音樂演出票房收入約16.93億元，同比增長27.71%，帶動消費(fèi)約63.5億元。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，像演唱會、音樂節(jié)的走紅，折射出的更多的是人們“悅己”的消費(fèi)心理，因為音樂能提供情緒價值。一場放松的演唱會，一個濃烈奔放的氛圍，可以讓人們獲得松弛感。
同時，越來越多人進(jìn)入到音樂領(lǐng)域，學(xué)習(xí)或者做著和音樂相關(guān)的工作。
公開數(shù)據(jù)顯示，2023年音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值1616.7億元，同比增長14.6%。音樂考級產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約1494.58億元，增長率為14.98%。
